Елена Василевская

Рада представиться: ваш путеводитель по построению личного бренда.

• А что такое бренд?
• В чём особенность личного бренда?
• Как я стала экспертом в этой области?
• Кто мои клиенты?

Расскажу далее.

Итак, по порядку…

Многие ошибочно полагают, что бренд — синоним фирменного стиля, визуальной айдентики. Словом, что-то на дизайнерском: логотип, шрифты, фирменные цвета… Но на самом деле фирменный стиль — это лишь один из элементов бренда. Как и дизайн — только промежуточный этап формирования бренда.

Однако моё становление в профессии начиналось в далёком 2007 году именно с дизайна. За следующие 10 лет, поработав в крупных рекламных компаниях полного цикла, я получила огромный опыт: от разработки дизайн-концепции и брендбука до производства любых рекламных носителей (наружной рекламы, полиграфии, сайтов, оформления соцсетей, цифровой иллюстрации). Параллельно с этим я изучала маркетинг, продажи, психологию. Все эти знания пересеклись в одном объёмном понятии «брендинг». Мой подход к работе стал комплексным.

В то же время социальные сети быстро превратились из средства общения в мощный инструмент маркетинга и продаж. Это заметили не только крупные компании, но и частные лица. Так у всех появились свои бизнес-странички с услугами и прайсами. Но как продавать совершенно незнакомым людям? — Нужно создать положительный образ, вызвать доверие, выстроить долгосрочные отношения со своей целевой аудиторией. Всё это - задачи любого бренда (и корпоративного, и личного). Об этом всегда хорошо знали компании и медийные личности (известные певцы, актёры, спортсмены, политики). Но теперь и немедийные люди осознали важность личного бренда в своей профессии.

Именно им (начинающим блогерам, индивидуальным предпринимателям и экспертам) я помогаю построить свой личный бренд с нуля.

Личный бренд, в отличие от корпоративного, основывается на уникальных качествах, опыте и профессиональных достижениях конкретного человека. Он формируется вокруг личности, образа жизни и интересов человека, включая его ценности, навыки и стиль общения. Личный бренд помогает создать доверие, привлечь клиентов и установить авторитет в определенной области, что делает его важным инструментом для карьерного роста и продвижения услуг/продуктов.

Основные отличия личного бренда от корпоративного:

• Владелец: личный бренд принадлежит человеку, корпоративный — компании.
• Целевая аудитория: личный бренд фокусируется на отдельном человеке и создает лояльную аудиторию среди профессионалов и последователей, в то время как корпоративный бренд ориентирован на широкий круг заинтересованных сторон, включая клиентов, инвесторов и сотрудников.
• Формирование: личный бренд формируется через взаимодействие с аудиторией в социальных сетях, публичных выступлениях и личных встречах, тогда как корпоративный бренд формируется через логотип, слоган, корпоративные ценности и культуру внутри организации.